零跑首次跻身2万俱乐部:汽车界优衣库的高品价比策略收获市场高度认可
专题:新浪财经上市公司研究院
月销首次升破2万辆,零跑汽车翻开了里程碑式新的一页。
日前,零跑汽车发布最新销售数据显示,6月交付量达20116辆,再创历史新高,正式跻身2万俱乐部,站稳新势力第一梯队。上半年,零跑汽车累计交付8.63万辆,同比增幅超过100%。与蔚来、极氪可以说是相差无几,共同占据理想、问界之后的“第三名”位置。
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纵观国内新能源汽车市场,价格战已烽烟四起,落后品牌注定要被淘汰出局;而另一方面,日趋激烈的行业竞争,也反映出新能源汽车产业的广阔前景。伴随着市场的逐步出清,具有高性价比和产品力的品牌将获得更多用户的认可,行业危与机实际上一直并存。
在理想、鸿蒙智行等豪华新势力品牌之后,聚焦主流大众市场的零跑汽车销量也成功迈过2万大关,并屡创新高,不仅彰显了零跑对消费者需求的精准捕捉,更验证了零跑依靠其独到的市场洞察和产品策略,以及出色的成本控制能力和技术创新水平,在15万到20万元的大众市场中杀出重围,跑通了属于自己独有的生意逻辑。
“为用户的出行和生活创造最大的价值,用同样预算买到更高配置、更优品质、好而不贵的产品”,是董事长朱江明创立零跑汽车的初心和使命,零跑也一直以务实高效、稳扎稳打的经营作风践行这一理念,这或许也是零跑强大护城河得以构筑的最深层次原因。
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销量频创新高冲出红海市场 坚持务实作风打造稳固护城河
从销售结构看,定位主流家用SUV市场的“双子星”C10和C11贡献核心销量,位列15万-20万级新能源中型SUV销量榜前列,成为大众化新能源爆款新标杆。
在理想、鸿蒙智行等豪华新势力品牌之后,定位主流大众市场的零跑汽车,月销量站稳2万,并跻身新势力第一梯队,从竞争最为激烈的15万-20万区间红海市场中脱颖而出。零跑所取得的这一佳绩,不仅彰显了公司对消费者需求的精准捕捉,更验证了其依靠务实高效、稳扎稳打的经营作风,以及出色的成本控制能力和技术创新水平,构筑起稳固的护城河。
正如朱江明所言,零跑汽车是造车新势力里的“乌龟”,希望能够稳步前进,每年进步一点点,不冒进、不浮夸,争取达到全球一流车企的水平。
全域自研与平台通用构筑高品价比 C16重磅推出补齐产品矩阵
除了务实高效和稳扎稳打的经营作风外,由全域自研与平台高通用化等技术创新带来的成本优势,也为零跑构建起了具备极致品价比的核心竞争力。
今年1月,零跑汽车发布了全域自研LEAP3.0六大智能电动核心技术,将前沿技术变成实用技术,并在3月份发布2024全新产品全家桶,同时发布最新车型C10,全系车型进入LEAP3.0时代。
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同时,零跑坚定执行“高品价比”的定价策略。朱江明曾多次强调,“技术创新对降本的贡献非常大,降成本不能以次充好,更不能以牺牲质量为代价”。
事实上,零跑的新品搭载众多智能与豪华配置,通过扎实用料、强大安全性能以及最前沿的智能驾驶,打造行业最具品价比的车型,多款新上线产品均实现了爆款。
6月28日,零跑首款中大型六座SUV C16正式上市。C16座舱智驾等智能化配置对标20万-30万元竞品,以20万以内的定价,实现了英伟达Orin-X芯片与激光雷达的配置组合,很多零部件采用全球顶级供应商,用料匹敌BBA等豪车,性价比凸显,上市48小时大定已达5208台。
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在零跑C16发布会上,对于为何能够同时做到“顶配的零部件与亲民的价格”的疑问,朱江明从三个方面进行了详细解释,“一是零跑坚持全域自研,占整车成本60%以上的核心零部件自己研发、自己制造,可以省出一部分的成本空间;二是零跑始终坚持技术创新,优化设计,采用最有竞争优势的解决方案;三是,零跑始终坚持以成本定价,把优化出来的利润空间让利给用户”。
![5](https://n.sinaimg.cn/finance/713/w1269h244/20240705/a662-36a49670cbad0f286ae926466c9d1a57.jpg)
朱江明一直强调自己学习的对像是优衣库,那么优衣库模式能在汽车制造这样追求重资本、高度竞争的产业复制吗?
朱江明的回答是对汽车进行“祛魅”。
他说:“最终汽车一定就是耐用的消费品、代步工具。将车作为代步工具来做这个产业可能更有优势。我们的品牌定位就是希望给用户提供更高配置、更优品质、好而不贵的产品,不管有多大的诱惑,毛利有多高或者空间有多大,零跑始终会坚持把汽车作为大众消费品。”事实的确如此。据了解,零跑汽车通过全域自研打通了整车六大核心技术模块,整车架构实现行业最高的88%零部件通用化率,缩短25%的平台车型开发周期,减少40%平台车型的整车投入,加快车型迭代。此外,占整车成本60%核心零部件实现自研自制,进一步降低了公司采购成本。
在强大的技术支撑下,零跑汽车未来三年平均每年还将推出2-3款新车型,产品矩阵不断拓宽和丰富,销量有望继续保持较快增长。
![朱江明(中)、曹力(右)、周颖(左)共同在C16上市发布会后的群访现场](https://n.sinaimg.cn/finance/514/w1268h846/20240705/c09c-a1cab168cfe35e83a5fbce08e342c8d9.jpg)
值得一提的是,零跑刚刚官宣董事、高级副总裁、整车产品负责人曹力将分管品牌与市场。工业设计出身的曹力对产品有着极强的技术敏锐和通盘开发能力,从整车的研发、制造到供应链、到如今的品牌和市场,曹力是零跑产品链条的核心负责人,也是朱江明创建零跑的左膀右臂。与此同时,市场部总经理周颖为零跑创业初期加入的老兵,主导搭建了零跑品牌与市场业务体系,并且深度参与零跑品牌战略与营销战略的多轮变革,陪伴了零跑营销从0到1的过程,同样是是朱江明倚重和信任的业务负责人,将会协助曹力在终端市场进一步体现零跑技术造车的优势。
随着曹力从研发制造后台走向营销前台,意味着零跑将进一步强化全域自研的技术性格,让消费者看到这家车企的产品和技术亮点,这也是近年来多家车企整合技术与营销的一个主流趋势。
经过此次调整,零跑的组织进一步扁平和高效。伴随着在零售、渠道、服务等领域的专业人才的引进,以及爆品C16的导入,相信零跑未来的发展会有更快的加速。
![7](https://n.sinaimg.cn/finance/383/w1269h714/20240705/b00d-4e0cc0d6964adf1b7641414a29b0469f.jpg)
开创反向合资模式助力出海 国际化加速开启第二增长曲线
零跑汽车的市场纵深已从国内拓展到了全球,并以其独创的反向合资模式,稳步推进国际化战略。
2024年5月,跨国汽车巨头Stellantis与零跑汽车成立“零跑国际”,二者分别持股51%和49%。根据规划,今年9月,零跑国际将登陆欧洲9国,并借助Stellantis现有渠道迅速扩展200家门店。2025年-2026年,零跑国际还将全面推进中东、非洲、南美、亚太等市场,销售网点将扩展至500,未来三年,每年至少推出一款全新车型。
零跑汽车开创了反向合资攻占海外市场的全新模式,借助Stellantis集团的销售网络等全方位赋能,不仅强化了零跑国际化品牌形象,提升盈利水平,降低出海难度,还能依靠轻资产出海形式,有效避免高额海外投资所带来的潜在风险。
![8](https://n.sinaimg.cn/finance/785/w1268h317/20240705/0364-09a6e94182d00436e2c808a6742ba67a.jpg)
近期,Stellantis集团对外表示,“确认零跑T03车型的首批试生产车辆已在Stellantis集团位于波兰Tychy的工厂成功组装”。Stellantis同时指出,“如果经济效益上可行,零跑汽车的产品可在Stellantis集团旗下的全球任何一家工厂进行生产”。
不难看到,零跑国际在海外样板市场测试成功后,将会迅速在全球铺开,以最快速度推进国际化。借助Stellantis集团的背书,零跑汽车将迅速开启海外新增长。
展望未来,随着产业竞争从电动化领域延伸至智能化领域,行业内卷会比以往更加激烈。零跑汽车坚持在技术创新引领下,不断追求更高的品价比,更好满足消费者多样化和个性化需求,或许是“破卷”价值战最有效的途径。
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